Facebook presenta una nueva plataforma publicitaria llamada Atlas

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Facebook ha comenzado la semana anunciando la llegada del nuevo Atlas, un sistema publicitaria am una tecnología que según la información que ha facilitado Erik Johnson, responsable de esta plataforma, superaría los problemas de segmentación para dispositivos.

Hasta ahora, la tecnología utilizada para mostrar los anuncios mediante cookies, el método más común para rastrear la actividad de los usuarios, no daba óptimos resultados por sí misma, principalmente porque no funcionan en los dispositivos móviles. Dado el importante crecimiento del uso de los smartphones y el impacto profundo que eso está teniendo tanto en la compra online como en la tienda física, Facebook trata con este lanzamiento de adaptar sus campañas de marketing a esta realidad: Atlas permitirá llegar a las personas, independientemente del dispositivo desde el que se conecten.

La herramienta permitirá v desenvolverse publicidad para sus casi 1.300 millones de usuarios tanto dentro como fuera de la red social, teniendo en cuenta el comportamiento que realicen en Internet, estén o no conectados a Facebook. Movimientos que no pasan desapercibidos para una buena parte de usuarios que rechazan estas prácticas con sus datos, y que hacen ganar popularidad en redes sociales libres o alternativas. Recordemos que hace unos meses Facebook también anunció que incorporaba el historial de navegación de los usuarios como segmentación para hacer publicidad.
Entre otras mejoras, las novedades implementadas en esta herramienta de Facebook permitirán conectar la tienda con la campaña directamente a través de una plataforma que integra todas las funciones de segmentación, aparte de un servicio completo de herramientas de analítica.

La interfaz de la plataforma es bastante sencilla. En ella podremos hacer nuevas campañas, crear o añadir anuncios ya publicados anteriormente, hacer grupos de audiencia objetivos con los parámetros geográficos y de dispositivo que queramos y generar informes detallados con las características y las métricas deseadas. Con este producto, los anunciantes podrán obtener el impacto real de las campañas de marketing online a su red social, y la repercusión de éstas en el alcance y en las ventas, especialmente con las conversiones generadas.

Facebook da un paso más en su principal negocio, la publicidad, que genera el 90% de sus ingresos. Esta nueva herramienta también deja claro el futuro del marketing, basado en las personas y su comportamiento, especialmente en tiempo real. Seguro que pronto vemos mover ficha a Google, Apple o algún gigante tecnológico.

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